Как провести успешную SEO компанию после изменений 2015 года. Перевод статьи Кейси Мераз

Очень интересная и познавательная статья по SEO. Случайно наткнулся. Решил перевести.

Источник: https://moz.com/blog/how-to-have-a-successful-local-seo-campaign-in-2015
12 января 2015 г

Автор: Кейси Мераз

Сосредоточьтесь на правильных целях

Недавно у меня был разговор с клиентом, который хотел по-настоящему прибить ногти, поскольку он не интересовался трафиком . Его интересовали преобразования, которые он мог отслеживать. Ему также было интересно узнать, как помогут все эти материалы, которые я рекомендовал. Он устал от глупых графиков от других агентств, которые показали отличные рейтинги по различным ключевым словам, когда ему было больше интересно узнать, какие усилия принесли ему наибольшую ценность. Вместо этого он хотел посмотреть, как его кампания принесла ему конверсии или значимый трафик. Я действительно оценил это заявление…

Вы можете иметь весь трафик в мире, но если он не соответствует одной из ваших целей конверсий или образования, то это, вероятно, не помогает. Даже если вы сделаете клиента счастливыми с вашими злобными отчетами в течение нескольких месяцев, в конечном итоге они захотят узнать об их возврате инвестиций (ROI).

Это 2015 год. Если ваши клиенты не отслеживают конверсии должным образом, дайте им необходимую им помощь. Записывайте свои контакты в CRM и отслеживайте источник каждого из этих контактов. Отслеживайте их всю дорогу через воронку продаж.

 

Майк Рэмси из Nifty Marketing опубликовал большое исследование поизмерению скорости перехода по клику из нового локального стека . В этом исследовании он измерил процент кликов пользователей, проводящих несколько различных поисков, таких как «Salt Lake City Hotel» в приведенном ниже примере. С таким количеством различных опций можно посмотреть, куда нажимают пользователи:

Они действительно щелкают по всему месту! Хотя круто быть номером один, гораздо лучше, если вы получаете клики от вашего платного объявления, результата из органического результата, локального результата и усилий по поиску SEO.

 

Нет сомнений в том, что некоторые спам-тактики все еще работают. Google становится лучше каждый день…

Хотя это отстой, чтобы увидеть такие вещи, помните, что со временем оно исчезает … Если вы воспользуетесь ярлыками, вас поймают… Поддерживайте курс и делайте все правильно.

Практический совет 1: начните с аудита

На протяжении многих лет один из лучших уроков, которые я узнал, – это нормально сказать «Я не знаю», когда у вас нет ответа. Консультирование с отраслевыми экспертами или людьми с большим опытом, чем вы, не так уж плохо и, скорее всего, приведет только к тому, чтобы вы повысили свои знания и получили другую перспективу. Это может быть унизительно, но опыт потрясающий. Это может открыть ваш разум.

… если вы чувствуете, что ваш проект достигли тупика. Получение большего количества советов, выявление потенциальных проблем и наличие свежей перспективы сделают чудеса для вашего успеха.

… с момента обновления Pigeon органические и локальные факторы ранжирования были более тесно связаны друг с другом, чем когда-либо. Поскольку они начали двигаться в этом направлении, я не ожидал, что он остановится.

Это означает, что вам действительно нужно беспокоиться о таких вещах, как скорость сайта, контент, штрафы, совместимость с мобильными устройствами, структура сайта и т. Д. На стороне примечания, угадайте, что произойдет с вашими органическими результатами, если вы сохраните это как главный приоритет? Они будут процветать, и вы будете благодарить меня.

Если у вас нет бюджета или ресурсов для получения мнения третьей стороны, вы также можете провести независимый аудит.

Сделайте это самостоятельно местные ресурсы аудита SEO:

Сделайте это самостоятельно органические ресурсы аудита SEO:

Альтернативно, если вы больше в органической лодке, вы также должны ознакомиться с этим руководством Стив Уэбб о том, как выполнить самый лучший в мире аудит SEO .

Независимо от вашей ситуации, стоит потратить время на эту перспективу ежегодно или даже пару раз в год, если это возможно.

Практический совет 2: рассмотрите поведенческие сигналы и оптимизируйте соответственно

… Если поведение пользователя может повлиять на результаты поиска, мы определенно должны быть оптимизированы для наших пользователей.

Поведение пользователя влияет на локальный рейтинг. Что теперь? от Фила Розека

Локальный SEO: как оптимизировать поведенческие сигналы

1. Запрашивайте своих клиентов Gmail для отзывов.

Если у вас есть список счастливых клиентов Gmail, вы можете просто отправить им электронное письмо с прямой ссылкой на страницу Google Мой бизнес. Просто получите URL-адрес вашей локальной страницы, потянув URL-адрес, скопировав его и вставив в него. URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

Когда у вас есть этот URL-адрес, просто удалите / posts и замените его:

/?hl=en&review=1

Это будет выглядеть так:

Если ваши клиенты нажимают на эту ссылку через свой зарегистрированный Gmail, они автоматически будут отправлены на страницу обзора, которая откроет окно, чтобы оставить отзыв, который выглядит как пример ниже.

2. Ознакомьтесь с сервисом, таким как «Пять звезд» Майка Блюменталя для обзоров

Недавно я использовал это с клиентом и получил много отличных отзывов и нескольких отзывов.

Помните, что эти обзоры также помогут на сторонних сайтах и ​​могут помочь вам в ранжировании позиций Google My Business, а также в процентах по кликам. Вы можетепосмотреть «Пять звезд здесь».

Еще один способ получить отзывы – это оптимизировать внешний вид вашей страницы Google Мой бизнес.

3. Оптимизация локальных фотографий

На странице «Мой бизнес» включены фотографии. Не используйте общие фотографии. Используйте фотографии высокого качества, поэтому, когда пользователи наводили на вас листинг, они получают точное представление…

Органический SEO: оптимизация для поведенческих сигналов

Оптимизация ставок кликов по органическим результатам обычно сосредоточена на трех областях. Хотя вы, вероятно, очень хорошо знакомы с первыми двумя, вы не должны игнорировать их.

1. Титры заголовков: оптимизируйте их для пользователя и движка

2. Метаописания: оптимизируйте их для пользователя

Оптимизируйте свое мета-описание, чтобы заставить пользователя нажать на результат поиска. Если вы не делаете этого только потому, что Google может или не может его вытащить, вам не хватает возможностей и кликов.

3. Обзор разметки схемы: добавьте это на соответствующие страницы

Рассмотрение разметки схемы по-прежнему очень упускается из виду. Как мы говорили выше в локальном разделе, если у вас нет отзывов, закодированных в Схеме, вы можете пропустить получение оранжевых звезд в результате органических результатов.

 

Практический совет 3: не стоит игнорировать barnacle SEO

 

 

Оставьте комментарий